La multinationale américaine Apple a dévoilé lundi 05 juin 2023, lors de sa conférence annuelle pour les développeurs, le « Vision Pro », le premier casque de réalité « mixte » de la marque. Un produit estimé par certains comme révolutionnaire. Pourtant, aussi paradoxal que cela puisse paraitre, l’annonce de nouveau produit a fait chuter les cours d’actions d’Apple.
Tout cela, dans un contexte que le vision Pro est susceptible de changer définitivement nos interactions humaines en offrant une expérience de réalité augmentée et inégalée. Bien que le développement de ce casque ne soit qu’à un stade préliminaire, il a pour ambition d’offrir les meilleures expériences en termes de réalité virtuelle ainsi que de réalité augmentée.
L’engouement pour ce nouveau produit est tel que les entreprises comme Disney se sont empressés de nouer des partenariats avec Apple en croyant fermement que ce produit rendra enfin la réalité virtuelle accessible au grand public. Néanmoins, de nombreuses questions restent en suspens et bien que la sortie de l’Apple Vision Pro marque un tournant dans le domaine de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée, toute avancée technologique peut très rapidement tomber au service des contrôles accrus.
Tout cela, sans compter un fait étonnant, le PDG d’Apple Tim Cook n’a jamais utilisé le vision Pro. Cela peut sembler un simple détail mais ce comportement n’avait jamais été observé auparavant dans l’histoire d’Apple.
Depuis sa sortie, il y a de cela quelques semaines, la vidéo YouTube d’Apple présentant l’Apple Vision Pro a largement dépassé les 50 millions de vues. Sur les réseaux tout le monde en parlait. Il est claire qu’Apple tente de rendre la réalité virtuelle et la réalité augmentée auprès du grand public.
Avec le vision Pro, plus besoin d’être attaché à l’utilisation de notre téléphone ou ordinateur, nous serions directement connectés à l’univers d’Apple fusionnant de facto le monde réel avec le monde numérique. Mais le problème, c’est que si lors de la présentation, la qualité de l’apple vision pro était à la hauteur des attentes du marché, le prix et la date de sortie ne l’étaient pas encore
En effet, l’Apple vision Pro ne sera disponible qu’en début de l’année 2024 sur le marché américain au prix de départ de 3500 dollars. En ce sens, réussir à convaincre suffisamment d’acheteurs de payer 3500 dollars pour ce nouvel appareil et les convaincre en plus chaque année d’acheter de nouvelles versions de celui-ci comme c’est le cas avec les IPhones ne sera pas chose facile pour Apple.
Il est donc compréhensible que les doutes aient surgi dès l’annonce du prix et de la date de sortie réduisant de 100 000 milliards de dollars la valeur de la société américaine.
Tout comme Apple a réussi à imposer l’IPhone comme smartphone de référence, le vision pro pourrait très bientôt remplacera l’IPhone devenant ainsi un produit grand public. En effet, cette nouvelle réalité virtuelle de haute qualité pourrait s’imposer comme une alternative séduisante à notre réalité parfois déprimante, estompant peu à peu nos problèmes du passé. De plus, dans un contexte où la dépression chez les individus a explosé ces dernières années, le prix à payer pour un tel appareil afin de résoudre ses soucis, pourrait en valoir la peine. Comme nous le constatons avec les appareils électroniques ou les réseaux sociaux, le vision Pro expérimenté, il deviendra difficile de s’en passer. Et c’est précisément là que le danger commence réellement.
Lorsque le vision Pro aura conquis le grand public et que tout le monde l’adoptera, nous serons incités à rester dans ce monde virtuelle. Le vision Pro nous fera vivre des expériences, des jeux captivants, des rencontres fascinantes ou encore des films interactifs en 3D et après chaque session le cerveau sera submergé de dopamine, procurant une sensation de bien-être intense.
Une chose est sure, avec un prix de 3500 dollars, il est évident qu’Apple cherche à contrôler, l’espace de la réalité virtuelle, et de la réalité augmentée en devenant le principal acteur dans ce secteur technologique.
En prenant la tête de cet environnement, Apple exercera un contrôle beaucoup plus important sur la façon dont les individus reçoivent des informations sur le monde qui les entoure, ce qui peut s’avérer rentable, comme en témoigne les réseaux qui créent des produits extrêmement addictifs pour capter notre attention et qui ont ainsi mise en place le plus grand système de collecte de données au monde.
Toutefois l’annonce du nouvel appareil Apple Vision Pro a suscité des doutes et des inquiétudes parmi les investisseurs en raison de son prix et la date de sa sortie tardive notamment. Si Apple Vision Pro parvient à séduire suffisamment d’acheteur, à structurer le marché de la réalité virtuelle, et de la réalité augmentée et à devenir une référence dans cette industrie, la capitalisation boursière d’Apple pourrait atteindre des niveaux encore plus élevé. Seul le temps nous dira si Apple sera à la hauteur de ces attentes optimistes.
